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2025.10.28
LASISA編集部

岩手県が令和3年（2021年）7月に発行した婚活支援冊子『いわてでステキな出会い「叶えるBOOK」～婚活スキルアップしたいあなたへ』が、発行から時を経て2025年10月下旬、SNSでかつてない大炎上を巻き起こしています。

なぜ？岩手県の婚活パンフレットに非難殺到！

岩手県が令和3年（2021年）7月に発行した婚活支援冊子『いわてでステキな出会い「叶えるBOOK」～婚活スキルアップしたいあなたへ』が、発行から時を経て2025年10月下旬、SNSでかつてない大炎上を巻き起こしています。今なぜ、過去の冊子が掘り起こされ、これほどまでに批判を浴びているのでしょうか？

発端は、2025年10月27日頃、とある発信力のあるSNSユーザーによる投稿でした。冊子に記されていた女性のファッションや振る舞いに関する記述が「可憐で従順そう」なイメージに限定されており、「時代錯誤」「ジェンダーステレオタイプの押し付け」として非難の的となっているのです。

　公的機関が少子化対策として発信するはずの冊子が、逆に「婚活のハードルを上げ、女性を追い詰める」との声が広がり、「岩手で婚活したくなくなった」という嘆きまで飛び交う事態に。

　一体どんな内容が問題視されたのか？ なぜ過去の冊子が今、再びここまで波紋を呼んだのか？ そして、この騒動は、現代の婚活のあり方、ひいては地方自治体のジェンダー観に何を突きつけているのか？ SNSの生の反応を交えながら、事件の全貌と、もう一つのパンフレット（男性版）の動向を追いました。

問題は女性だけに「可憐さ」を強要するファッション＆マインドガイド

この冊子は、岩手県の結婚支援事業の一環として、「婚活のスキルアップ」を目的に作成されました。男女別に内容が分かれていますが、炎上の火種となったのは圧倒的に女性版の内容です。

　男性版が「清潔感を保つ」「体型に合った服を選ぶ」など比較的柔軟なアドバイスに留まる一方、女性版は外見・内面ともに厳格な「べき論」で構成されていました。

火種となった女性版パンフとは…
　特に批判を集めたのは、女性向けのファッション編です。そこでは、服装としてパンプス＋スカートorワンピースが推奨されており、「首、手首、足首が出ることで可憐な雰囲気になる」と具体的に指定されています。色についても「白を基調とした明るい色」、アクセサリーは「シンプルで透明感を出すもの」を推奨し、髪型は「サラサラで清潔感を」と、全体として「控えめで優しげなイメージ」を強調していました。

(中略)

SNSは怒り、失望！「婚活離れ」の懸念も
　X（旧Twitter）では、「公金を使ったジェンダーバイアス」として、さまざまな立場からの声が爆発的に増加しています。

ジェンダー不均衡への怒り

　あるユーザーは、「女性に『可憐/控えめ/優しげ』（別名:御しやすさ）と注文が多いのに、男は清潔感のみ。マインド編も女性に内省を執拗に強いる。昭和かよ」と投稿。1,300以上の「いいね」を集めました。

　また、別のユーザーも追撃投稿で、福井県の類似パンフを挙げ「自治体によるジェンダー役割押し付けは全国的」と指摘。婚活指導が、一部の男性に都合の良い「理想の女性像」を公的機関が認証・推奨している構図への怒りが高まっています。

女性

（出典 lasisa.net）


（出典 lasisa.net）


男性

（出典 lasisa.net）