「日本アイドルはオワコン、女性アイドルといえば韓国」……SNSでは数年前から、このような意見が増えていた。しかし、現在はまた状況が変わっている。メンバーカラーやフリフリ衣装、カワイイ路線といった、典型的な日本型のアイドルが復権しているのだ。いったいなぜなのか。

■比較される日韓のアイドル

K-POPでは2010年代末から第4世代といわれるさまざまなグループが誕生し、LE SSERAFIM、NewJeans（NJZ）、aespa、IVEなど、日本でも多くのグループが人気を博している。韓国のオーディション番組を輸入したフォーマット、メンバーは日本人だが事務所やプロデューサーが韓国系というパターンも定着した。

日韓合同のプロジェクトから誕生し、韓国のJ.Y.Parkプロデュースで2020年に結成したNiziUはデビュー前から社会現象を巻き起こした。

いっぽうで、2010年から2019年までオリコンシングル年間ランキング1位を獲得し続ける“年代制覇”という前人未到の記録を成し遂げたAKB48や姉妹グループの人気はひと段落を見せていた。

こうした状況の変化や、K-POPアイドルの洗練されたイメージから、ネット上では「アイドルといえばK-POP」「日本のアイドルはオワコン」といった声も散見されるようになった。ただ、K-POPの日本市場は、むしろ落ち込んでいるというデータもある。

韓国関税庁の輸出入貿易統計によると、2024年の日本向けK-POP CD輸出額は、前年比で24.7％も減少。全体の輸出額も、前年比0.55％アップと10年ぶりの横ばいに留まった。

これには、韓国メディアすら以下のように伝えている。本国ではより危機感を持って「成長鈍化」と捉えていることがわかるだろう。

〈輸出不振に歌手・所属事務所紛争…1年でバブルはじけたK-POP〉（中央日報、2024年12月30日配信）

〈K-POP成長に急ブレーキ　昨年アルバム輸出停滞・販売数減少〉（聯合ニュース、1月16日配信）

〈K-POPの成長に陰り　1年で終焉した「CD年間販売」1億枚〉（朝鮮日報、1月29日配信）

〈K-POP危機論…BTS・SEVENTEEN・BLACKPINKの復帰は答か?〉（ハンギョレ新聞、4月22日配信）

また、朝鮮日報の記事では、音楽配信サービス・Spotifyのグローバル累積ストリーミング回数上位2500曲内で、昨年までにランクインしたK-POPはBTSとBLACKPINKのグループ曲・ソロ曲、計25曲のみだと紹介している。

■日本アイドルの快進撃

他国でも、「危機」「衰退」という直接的な表現で、K-POPの現状を伝える記事が散見される。曲がり角に来ているのは、日本市場に限らないようだ。

〈K-Pop in crisis?　Around 93m albums were sold in South Korea in 2024 – 23m fewer than in 2023（危機的状況にあるK-POP?　2024年の韓国におけるアルバム販売枚数は約9300万枚で、2023年より2300万枚減少）〉（Music Business Worldwide、2月5日配信）

〈‘It’s ended up being nothing to no one’: can K-pop overcome crisis?（「結局、誰にとっても何の意味も持たなくなった」:K-POPは危機に打ち勝つことができるのか?）〉（The Guardian、3月27日配信）

〈K-POPガールズグループの衰退:BlackPinkのような黄金時代は終わったのか?〉（Vietnam.vn – Nền tảng quảng bá Việt Nam 、7月2日配信）

〈K-POPの衰退、多くの小規模グループが解散〉（Vietnam.vn – Nền tảng quảng bá Việt Nam 、8月11日配信）

また、K-POPの歴史を作ったといわれる韓国大手芸能事務所・SM ENTERTAINMENTの日本法人は、8月4日に発表した決算で、2025年12月期第2四半期累計の売上高が前年同期比6.3％減、連結経常利益は同56.7％減。一般的なイメージほど、K-POP業界が絶好調というわけではなさそうだ。

こうしたなか、現在のアイドルシーンで復権してきているのが、メンバーカラーやフリフリ衣装、公式も用いる愛称、ハーフツインやツインテールなどの髪型、大きな髪飾りといった、一般的に“アイドルといえば”でイメージされるような日本型のアイドルだ。

その筆頭といっていいのが、アソビシステムのプロジェクト『KAWAII LAB.』（通称・カワラボ）の各グループだ。

以下全文はソース先で

9/11(木) 11:01 集英社オンライン
https://news.yahoo.co.jp/articles/cbf981bee6c45b0ca16c06910fc2bd51d17d1eee
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