ZARDや大黒摩季はなぜ歌番組に出なかったのか?「B'z紅白」成功を支えたビーイングの「メディア戦略」
…『紅白』が面目を保った。昨年大みそかに放送された『NHK紅白歌合戦』。視聴率はともかく、話題性においては国民的歌番組としての貫禄を示したかたちだ。 …
(出典:)


大黒 摩季(おおぐろ まき、1969年(昭和44年)12月31日 - )は、日本のシンガーソングライター、作詞家、作曲家、編曲家、俳優。本名、大黒摩紀。所属事務所はビーイング。所属レコード会社はB ZONE。北海道札幌市南区出身、藤女子高等学校卒業。血液型はA型。代表曲にミリオンセラーとなった「ら・…
107キロバイト (8,653 語) - 2025年1月6日 (月) 01:54
ZARD(ザード)は、 シンガーソングライター・坂井泉水を中心に結成された日本の音楽ユニット。1991年デビュー。所属芸能事務所はSENSUI。レコード会社はB ZONE、レーベルはB-Gram RECORDS。 1990年代に女性ボーカルアーティストとして最も多くのCDシングル売上げ枚数を記録して…
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ZARDや大黒摩季が歌番組に出なかった理由についての考察は興味深いですね。彼らの独特なメディア戦略やマーケティング手法が、音楽業界での成功にどのように寄与したのかを知ることができます。特に、ビーイングのアプローチが今も続く影響を与えていると思います。

1 湛然 ★ :2025/01/19(日) 07:07:04.62 ID:I2nX+eX49
ZARDや大黒摩季はなぜ歌番組に出なかったのか?「B'z紅白」成功を支えたビーイングの「メディア戦略」
1/16(木) 7:04 現代ビジネス 宝泉 薫(作家・芸能評論家)
https://news.yahoo.co.jp/articles/6798644d27fe6a88870510faa2fd0ecc2ff1f22b?page=1


『紅白』が面目を保った。昨年大みそかに放送された『NHK紅白歌合戦』。視聴率はともかく、話題性においては国民的歌番組としての貫禄を示したかたちだ。

その最大の決め手は、B'zの出演だろう。デビューから36年にわたり『紅白』に出ていない大物の代表格だったが、2024年は朝ドラ『おむすび』の主題歌『イルミネーション』を担当。12月25日に初出場が発表された際には、NHKのオファーがようやく実ったことが感じられた。

とはいえ、B'zのふたりには「年末年始は休み」というポリシーがあるとされ、事前収録となることが予想されていたが――。

■司会陣にも秘密の「サプライズ生出演」

別のスタジオで事前に収録したと思われる『イルミネーション』のあと、ふたりが会場に登場。2曲を生パフォーマンスしたのである。

その選曲も絶妙だった。ファンにとってのB'zらしさを一瞬で体現できる『LOVE PHANTOM』に、ファンでなくとも合いの手で盛り上がれる『ultra soul』。音声トラブルもあったが、それも含め、生ならではの一発勝負的な臨場感で会場を熱狂させた。

ちなみに、司会のひとりだった鈴木奈穂子アナが『あさイチ』(NHK総合)で語ったところによれば、このサプライズは司会陣にもまったく知らされていなかったという。

「この空白、大丈夫ですか?って言ってたんですけど、大丈夫です!って。台本のなかに空白のページがあって」

敵を欺くにはまず味方から、を実践したわけだ。B'zの出演シーンでは、視聴率も約3%上がったとのこと。今回の『紅白』は歴代ワーストだった2023年の視聴率をわずかに上回ったが、このサプライズがなければ、ワースト記録が更新されていたかもしれない。

■「露出を極力避ける」ビーイングのメディア戦略

ではなぜ、このサプライズは成功したのか。それは、B'zがいわゆるビーイング系のアーティストであることが大きい。『紅白』は昔からサプライズ的演出を繰り出してきたが、それを数年、数十年単位でやっているのがこのビーイング(現在は、B ZONE)グループの事務所かつレコード会社だからだ。

なかでも特筆したいのが、メディア露出を極力避けるという戦略。歌番組への出演はもとより、ライブもほとんど行わず、神秘性と希少価値を高める。これにより、ZARDはレジェンドとなり、初期の大黒摩季はカリスマ化した。

ZARDが9年目に抽選式で行った初ライブには1600倍を超える応募が殺到、大黒が6年目に初めて歌番組に本格的出演をしたときには、その話題でもちきりとなった。

それ以前には「ZARDの曲を歌っているのは坂井泉水ではなく、別人」とか「大黒摩季はコンピューターで作られていて、実在しない」といった都市伝説も生まれたが、それもあながちあり得ないことではない気がしたものだ。ビーイング創業者の長戸大幸が若い頃、こんな発言をしていたからである。

「たとえば十代のかわいっ娘ちゃんなんかを、これこそ本物のエラ・フィッツジェラルドだって嘘やって、エラみたいな歌を歌える40ぐらいのオバンを連れて来て歌わせて、ジャケットにはその十代のかわいっ娘ちゃんを出して『私は一切ライブ活動はしません』なんて、そこまでやったら、それもできないことないでしょう」

これは筆者が関わっていたミニコミ誌『よい子の歌謡曲』におけるロングインタビュー(1983年)での発言だ。

当時は創業6年目で、実績としては三原順子(現、三原じゅん子)が目立つ程度だったが、インタビュー担当者は長戸を大瀧詠一に匹敵する大物だと推していた。実際、長戸はこのあと、プロデューサーとしてのみならず、経営者としての手腕も発揮して「Jポップの父」と呼びたいほどの大仕事をしていくわけだ。

それを可能にしたのは前出の発言に見られるような「なんでもあり」精神、ジャンルにこだわることなく、売れたものの後追いも辞さない貪欲かつ柔軟な姿勢である。

サザンオールスターズをヒントにTUBEを作ったのを皮切りに、森高千里からZARDを、宇多田ヒカルから倉木麻衣を生み出してみせた。

(※以下略、全文は引用元サイトをご覧ください。)

98 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:40:53.56 ID:WGKn1t8s0
>>1
えらぶさいに歌わせて、別の絵でイメージって
実際にやったのは草だわなw

2 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:08:31.80 ID:bi847t/b0
Ado売りみたいなもんか

4 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:14:16.72 ID:SjJWgc3U0
ビーイングは不動産屋おじさんが来るスレ

5 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:15:12.31 ID:Hs51GfJq0
果てしな~い夢を~

6 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:15:21.19 ID:D1niBVXn0
小松未歩ほど謎多い歌手はいない

17 警備員[Lv.7][新芽] :2025/01/19(日) 07:33:09.99 ID:doSy9F430
>>6
秘書の面接に来た音楽未経験者に作曲の才能を見いだして歌手にさせたんだよなあ

46 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:16:48.80 ID:RqYwr8u00
>>17
音楽未経験で作曲できるの?

66 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:08:33.19 ID:n73ZWdYm0
>>17
それ凄いな

28 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:47:31.34 ID:LYJIYXkj0
>>6
今でもベスト盤をときどき聴くわ
今何してるんだろうねえ

56 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:43:19.81 ID:8T0THaH00
>>6
この人もB'zもZARDも大黒もみんなコナンの主題歌歌ってるってコナンすごすぎ

64 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:06:51.81 ID:QIJC9Ddd0
>>6
小松未歩は長戸社長のラジオ発言でデビューのいきさつ等少しだけ明らかになったね
生歌?の声を聴いたけどやっぱり元々の声質が良かった
本人が裏方思考だったからと話してたけどTVやライブで歌うほど技量も無かったんだろうな

7 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:16:44.42 ID:Xjvd2ddw0
森高千里→ZARDは無理があるんちゃう

8 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:17:31.25 ID:iAoAUf/x0
ういっしゅが流行った時に宮根がDAIGO紅白連呼してたのは何だったのか

9 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:18:20.52 ID:vHq3T+JI0
いや事前にリークなかったか

11 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:20:23.81 ID:QwVN5vMo0
坂井泉水はヌード出してたから顔出せなかっただけだろw

97 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:40:34.53 ID:c3dAxlHB0
>>11
たかがセミヌードだよ
これぐらいは殆どの女性芸能人がやってるやろ

13 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:23:05.09 ID:O/roSE2c0
B系の楽曲はは基本的にカラオケ需要量産型やん
歌番組とかそれほど重要性無かったんちゃう?

14 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:23:58.32 ID:MlPkL49L0
Mステに坂井泉水登場


(出典 Youtube)


18 警備員[Lv.8][新芽] :2025/01/19(日) 07:35:20.86 ID:SBiOdeFj0
>>14
美しい

16 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:26:28.12 ID:JEzSYrXW0
工藤静香みたいなメイクだと時代を感じるけど
坂井泉水みたいなメイクだと古さを感じないのは不思議

20 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:40:13.97 ID:O+9z80/j0
ビーイングってWANDSくらいまでは成功してたけどREVとかZYYG辺りからは全然売れなくなったよな

69 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:11:33.59 ID:iAoAUf/x0
>>20
ジャニーズ帝国の確立

21 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:40:18.78 ID:bJzAm/u20
全然調べないでどんだけテキトーに記事書いてんだよ。B'zは90年代の売出し中のときはMステとCDTVは毎シングルごとに出てたわ。ZARDや大黒摩季と全く違う。

22 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:40:38.75 ID:hbRMsCSL0
92 名無しどんぶらこ 2025/01/18(土) 23:34:50.36 ID:rIDQ6HQC0
ガーシーは言いましたよ!
 
政治家 天下り官僚 芸能人 企業の重役 テレビ局社員
こいつらが、アイドルやアイドル志望者を金と権力でグルグルしてるから
日本の報道機関も政治家もテレビ局も腐ってるって   
 
ガーシーは消えて、フジテレビは生き残る!
これが日本ってもんよ!!!

24 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:43:43.28 ID:pyosMvRF0
「ららら」は良い曲だけどあれって
ドラマ「味いちもんめ」の主題歌だったw中居主演のw

26 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:44:16.89 ID:DAVuFB1i0
坂井さん短パンで出た事なかったっけ
メチャクチャキレイで長い脚のアップから始まった回を見た気がする
小学生の頃から脚フェチだから強烈な記憶

42 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:13:53.54 ID:bJzAm/u20
>>26
そりゃあ偶然拾われた元レースクイーンだからね

27 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:46:20.06 ID:L6QRNM9G0
大黒摩季の歌詞が好きだったのにまさかねぇ…

30 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:51:03.43 ID:JkPkWk+E0
むしろビーズはテレビの王様だろ

32 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 07:53:17.84 ID:GRBzandm0
大黒摩季はボロが出るからかなと思ってた

33 左曲がりのポークビッツ :2025/01/19(日) 07:54:32.95 ID:bbTe2gMO0
ビーイングと言えば宇徳敬子の声好きだわ

35 警備員[Lv.7][新芽] :2025/01/19(日) 08:00:20.48 ID:oi+BeEZg0
大黒摩季は普通に喋りもいけるしな
よくわかんないな

36 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:04:48.12 ID:5fI1SBbb0
大黒は元々コーラスやっててソロデビューしたけど売れなくてすぐコーラスに戻ったんだよ
それ知らなかったPにCM曲を依頼されて作ったのがヒットしたけど人気が続くと思ってなかったから表に出ることを控えてた
ところがヒットが続いたから顔出すことに決めたとかだったような

59 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:52:11.18 ID:sJ9oEqX30
>>36
大黒摩季は三人居る説とか実はオカマとかいろんな都市伝説あったねw

37 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:07:02.83 ID:cX90zgY50
>B'zの出演シーンでは、視聴率も約3%上がったとのこと。

これ見るとモーニング娘。て化け物だったんだなと
モーニング娘。出演シーンは10%上がってたから
安室ラストでも5%だった
SMAPや嵐だとほとんど上がらなかった

38 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:10:13.13 ID:DAVuFB1i0
大黒摩季の最初のライブ行ったの思い出した
ファンだった人に無理やり連れて行かれただけだが
実際上手いなって感想だった
今のお台場になるのか、客席はむき出しの地面、雨上がりで足場最悪だったが

60 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:54:58.31 ID:sJ9oEqX30
>>38
自分も行った
有明の屋外だったね
カルーセル麻紀から花が来てたから都市伝説の大黒摩季オカマ説を信じてたw

40 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:11:34.24 ID:pyosMvRF0
イメージ的にはCMタイアップで話題作ってCDアルバムを売るっていう感じかな
幻想を保つには良いやり方だったと思う

44 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:16:31.17 ID:Ld+/8jeU0
浜田雅功みたいなこと言うなよ

50 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:34:28.75 ID:IJGnjuFu0
世良公則が何日か前nhkの番組で言ってたけど先輩たちがテレビにでなかったから自分たちが出にくかったって

53 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:37:33.28 ID:bhjZsaoC0
長戸大幸は高校は滋賀の超進学校出身らしいな

57 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 08:50:19.42 ID:6xras1sW0
バーニング事務所と大喧嘩してテレビに出れなかっただけ
総帥の長戸はヤクザに襲われて以後関西に拠点移すw

63 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:05:32.73 ID:L9ppmJrx0
戦略としては成功だったよな

少なくても
今の*Adoよりは100%マシ

Adoの芸能事務所とレコード会社は
マジで*

78 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:18:51.52 ID:geUMHWql0
>>63
時代が違うから
AdoはVTuber時代にはまったんだろ
コロナでリモートにも慣れたしな
年とってもずっとできる

68 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:11:16.84 ID:3+u4a/340
みんな忘れてるだろうけどB'zはMステや音楽特番にはそれなりに出演してたんだよ
ここ10年くらいはほとんどテレビに出なくなったからレアな印象あるけど

72 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:14:16.68 ID:QIJC9Ddd0
元ビーイングで好きな作曲家は大黒摩季、小松未歩、ガーネットクロウだな
作詩や歌声は別として

74 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:15:41.93 ID:85rJWns20
それで織田哲郎に造反されてエイベックスに相川七瀬とられたやん

76 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:17:51.16 ID:RYu3btfl0
ビーイングは2023年にビーゾーンに社名変更
ttps://bzone.co.jp/news/info_20230404.html

79 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:19:01.63 ID:Z2TfDH8B0
テレビの本質を見抜いていた音楽アーティストたち
村下孝蔵、山下達郎、松任谷由実ほか
この人たちとは思考が異なる

80 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:19:19.17 ID:2SjPrBnl0
どっちも何度もテレビで見たことあるんだけど。
テレビに出ないってのは山下達郎みたいな人のことを言うんだと思ってる。

100 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:41:58.88 ID:JN+dSO/k0
>>80
出なくなった、が正解だよな

歳とってテレビとか出なくなるのはあるあるだし
若い頃は見た目も売りにしてたからテレビも出てたけど今おじいちゃんだし

82 名無しさん@恐縮です ころころ :2025/01/19(日) 09:22:56.25 ID:fFjRBTRp0
実際、90年代ってTV出ない歌手のほうが長期的にはファンが残ってるからな
紅白にしても90年代に出なかったB'z・ミスチル・スピッツのほうが生き残ったし

88 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:30:57.50 ID:lE8cvHbD0
>>82
ミスチルもスピッツも歌番組昔から出まくってるが

84 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:25:56.86 ID:geUMHWql0
紅白は単に当時がバンドでるのはダサいという扱いの
番組だっただけちゃうの
Xはなんかでてたけど

90 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:33:10.07 ID:lE8cvHbD0
>>84
それもあるし年末に何日も紅白に拘束されて出なくても普段の歌番組も当時は影響力あったし
ドラマやCMタイアップとればバンバン売れる時代だったしな

86 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:28:43.16 ID:orgf9x480
決め付けがこのスレに目をつけました

91 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:34:07.84 ID:uLoqKb250
ビーイングがヒットチャートを席巻した一時
余りにもアルファベットの名前と似たような声質が多いなとは思った

93 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:37:39.43 ID:WGKn1t8s0
ウルトラソウルは、水泳で長年使ったからだろ
bzの功績じゃない。

世界陸上の織田の歌みたいなもんだ。

95 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:39:08.89 ID:JN+dSO/k0
そのZARDをさらにオマージュしたのがELT

99 名無しさん@恐縮です :2025/01/19(日) 09:41:10.51 ID:asJd7grC0
ZARDは初期は普通に曲を出したらいくつもの音楽番組に出てお披露目するというプロモーションをちゃんとやってたから
テレビに出ないイメージ無い