前沢 裕文 : 博報堂生活総合研究所・上席研究員

中間管理職の多くを占める40代。会社でも家庭でも重要なポジションにつく年代ですが、その中でも男性は「“ダメおじさん”と認定される機会が増えた」と話すのは、博報堂生活総合研究所の上席研究員・前沢裕文氏です。しかし、コロナ禍を経たこの2年で、「40代おじさん」に大きな変化があったといいます。

40代男性の悲哀と実態を、豊富なデータから分析します。本記事は、前沢裕文氏の著書『-30年調査でみる-哀しくも愛おしい「40代おじさん」のリアル』より一部抜粋・編集してお届けします。

本稿は、40代おじさんの筆者による40代おじさんのための記事で、40代おじさんの意識・行動、価値観に関するデータをご紹介していますから、40代おじさんをターゲットとする商品・サービスのマーケティングのお役に立たないこともないとは思います。が、まったく小難しい内容ではないことを、まずここに誓います。

■「40代おじさん」への風当たりが強い
のっけから「おじさん」と連呼しておりますが、そもそも「おじさん」とは？　

詳しくはここでは割愛しますが、おじさんとは43歳から69歳までを指すということが、博報堂生活総合研究所の調査で明らかになりました。

そんなおじさんたちについて。年齢を10歳刻みで分けて人口を見てみると、

40代男性　882万人
50代男性　880万人
60代男性　734万人

となっています。(総務省統計局人口推計2022年10月報10月1日現在の概算値より)

この882万という人数。実は、おじさんの中だけではなく、他の性年代と比べても多いんです。つまり、40代男性は今の日本で最も人口の多い層なのです。まあ、50代とは変わらないっちゃ変わらないのでギリギリですが(笑)。ちなみに、10・20代と比べてみると、

10代男性　554万人
10代女性　527万人
20代男性　645万人
20代女性　612万人

となっており、 20代男女の各1.4倍ほど、そして10代男女の各1.6倍ほどもの人数が存在しているということに。え？　　めちゃめちゃ多いんですけど……。少子高齢社会ならぬ少子おじさん社会の様相です。

しかし、人数が多ければ影響力も大きくなるが故に大事にされるかと思いきや、これまでの人生そんなことはまったくありませんでした。私たち40代おじさんは、子どもの頃から今に至るまで、ちやほやしてもらった思い出がない！　

女子大生ブーム、女子高生ブームのようにメディアから注目されたこともなければ、アクティブシニア、Z世代のように魅力的なマーケティングターゲットとしてうやうやしくご意見を聞かれたこともない。

それどころか、近年40代おじさんは「ダメおじさん」認定されている気さえしています。世を憂うにも「最近の10代は……」よりも「最近の40代おじさんは……」と嘆くほうが共感を得られそうです。

「40代おじさんはどこまでズレているのだろうか？　 」

「そんなに40代おじさんが悪いのだろうか？　 」
「40代おじさんはどこをどう直せばよいというのだろうか？　 」

そんな被害妄想の行く末を、さまざまなデータを基に明らかにしていきます。特に知る必要もなかった、40代おじさんの秘部・恥部・未知部があらわになります。

※以下出典先で

東洋経済オンライン2022/12/28 13:00
https://toyokeizai.net/articles/-/642262